Calculadora de ROAS e ROICalcule o retorno da mídia paga e descubra seu ROAS de equilíbrio.
Use esta calculadora de ROAS e ROI para analisar campanhas de Google Ads, Meta Ads e outros canais de mídia paga. Compare investimento, receita atribuída, margem de contribuição e custos para interpretar o retorno sem confundir faturamento com lucro líquido.
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Números da campanha
Grátis
Comece com mídia e receita atribuída. Margem, outros custos e conversões aprofundam a leitura.
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Leitura de retorno
RETORNO DA CAMPANHA
ROAS — · ROI —
Informe investimento e receita para comparar eficiência de mídia e retorno do investimento.
ROAS = receita atribuída ÷ investimento em anúncios
ROI = (ganho − investimento total) ÷ investimento total × 100
GUIA DE ROAS E ROI
Como calcular ROAS e interpretar o retorno da mídia paga.
O que é ROAS e como calcular?
ROAS é o retorno sobre o investimento em anúncios. Ele compara a receita atribuída à mídia com o valor investido diretamente em anúncios. Um ROAS de 4× significa que cada R$ 1 investido em mídia gerou R$ 4 de receita atribuída segundo a regra de mensuração utilizada.
ROAS = receita atribuída aos anúncios ÷ investimento em anúncios
ROAS mede eficiência de mídia, não lucro. Custos do produto, impostos, operação, agência e equipe podem mudar completamente a rentabilidade de uma campanha.
Como calcular o ROAS de equilíbrio?
O ROAS de equilíbrio estima o nível de receita necessário para que a margem de contribuição cubra o investimento considerado. Ele também é conhecido no mercado como break even ROAS. Nesta ferramenta, outros custos diretos de campanha também entram no ponto de equilíbrio quando são informados.
ROAS de equilíbrio = investimento total ÷ (investimento em anúncios × margem de contribuição)
O resultado é uma referência matemática, não uma recomendação automática de escala. Atribuição, sazonalidade, mix de produto, recorrência e ciclo comercial também precisam entrar na decisão.
O que é ROI em marketing?
ROI, retorno sobre investimento, compara o ganho econômico com o investimento necessário para obtê-lo. Em marketing, o cálculo precisa deixar claro quais custos foram incluídos e se a receita foi ajustada pela margem de contribuição. Sem essa definição, duas empresas podem chamar contas diferentes de ROI.
ROI estimado = [(receita × margem) − investimento total] ÷ investimento total × 100
Qual é a diferença entre ROAS e ROI?
ROAS responde quanto de receita retornou para cada real de mídia. ROI responde quanto o investimento gerou de retorno depois dos custos definidos no cálculo. Por isso, uma campanha pode apresentar ROAS alto e ainda assim ter rentabilidade insuficiente quando a margem é baixa ou os custos adicionais são relevantes.
Divida a receita atribuída aos anúncios pelo investimento direto em mídia. Um ROAS de 4x significa R$ 4 de receita atribuída para cada R$ 1 investido em anúncios.
Como calcular o ROI?
Nesta ferramenta, o ROI simples compara receita e investimento total. Quando você informa margem de contribuição, o ROI estimado considera a contribuição da receita antes de descontar o investimento analisado.
Qual é a diferença entre ROAS e ROI?
ROAS mede eficiência da mídia paga em relação à receita atribuída. ROI mede retorno do investimento considerado e depende de quais custos e ganhos entram no cálculo.
ROAS alto significa lucro?
Não necessariamente. Margem, impostos, custos do produto, operação e outros gastos podem fazer uma campanha com ROAS alto ter rentabilidade insuficiente.
O que é ROAS de equilíbrio?
É o múltiplo de receita sobre a mídia necessário para que a margem de contribuição cubra o investimento considerado neste recorte. A ferramenta calcula esse valor quando a margem é informada.
ROAS de equilíbrio é o mesmo que break even ROAS?
Sim. Break even ROAS é a expressão em inglês usada para o ROAS de equilíbrio: o ponto em que a contribuição informada cobre o investimento considerado no cálculo, sem significar lucro líquido da empresa.
Posso usar a calculadora para Google Ads e Meta Ads?
Sim. Use investimento e receita atribuída do mesmo período e da mesma regra de atribuição. A lógica também vale para outros canais de mídia paga, desde que os dados comparados sejam consistentes.
Outros custos entram no ROI?
Sim, quando você os informa. Use apenas custos diretamente ligados à análise e evite duplicar valores já descontados na margem de contribuição.
Preciso informar número de vendas?
Não. Conversões são opcionais e servem para calcular CPA de mídia, custo total por conversão e ticket médio.
Os dados da campanha são enviados para a Cout?
Não. Os valores do cálculo ficam no navegador. Se você abrir o formulário comercial, apenas dados de contato e origem da solicitação são enviados.
