Calculadora de ROI e ROASEntenda o que a mídia retorna — e o que realmente sobra.
Calcule ROAS, ROI, ponto de equilíbrio e custos por conversão com os dados da sua campanha. Use o mesmo período e a mesma regra de atribuição para evitar leituras distorcidas.
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Números da campanha
Grátis
Comece com mídia e receita atribuída. Margem, outros custos e conversões aprofundam a leitura.
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Leitura de retorno
RETORNO DA CAMPANHA
ROAS — · ROI —
Informe investimento e receita para comparar eficiência de mídia e retorno do investimento.
ROAS = receita atribuída ÷ investimento em anúncios
ROI = (ganho − investimento total) ÷ investimento total × 100
GUIA DE ROI E ROAS
Retorno não é uma métrica única.
O que é ROAS e como calcular?
ROAS é o retorno sobre o investimento em anúncios. Ele compara a receita atribuída à mídia com o valor investido diretamente em anúncios. Um ROAS de 4× significa que cada R$ 1 investido em mídia gerou R$ 4 de receita atribuída segundo a regra de mensuração utilizada.
ROAS = receita atribuída aos anúncios ÷ investimento em anúncios
ROAS mede eficiência de mídia, não lucro. Custos do produto, impostos, operação, agência e equipe podem mudar completamente a rentabilidade de uma campanha.
O que é ROI em marketing?
ROI, retorno sobre investimento, compara o ganho econômico com o investimento necessário para obtê-lo. Em marketing, o cálculo precisa deixar claro quais custos foram incluídos e se a receita foi ajustada pela margem de contribuição. Sem essa definição, duas empresas podem chamar contas diferentes de ROI.
ROI estimado = [(receita × margem) − investimento total] ÷ investimento total × 100
Qual é a diferença entre ROI e ROAS?
ROAS responde quanto de receita retornou para cada real de mídia. ROI responde quanto o investimento gerou de retorno depois dos custos definidos no cálculo. Por isso, uma campanha pode apresentar ROAS alto e ainda assim ter rentabilidade insuficiente quando a margem é baixa ou os custos adicionais são relevantes.
O ROAS de equilíbrio estima o nível de receita necessário para que a margem de contribuição cubra o investimento considerado. Nesta ferramenta, outros custos diretos de campanha também entram no ponto de equilíbrio quando são informados.
ROAS de equilíbrio = investimento total ÷ (investimento em anúncios × margem de contribuição)
O resultado é uma referência matemática, não uma recomendação automática de escala. Atribuição, sazonalidade, mix de produto, recorrência e ciclo comercial também precisam entrar na decisão.
Perguntas frequentes sobre ROI e ROAS
Como calcular o ROAS?
Divida a receita atribuída aos anúncios pelo investimento direto em mídia. Um ROAS de 4x significa R$ 4 de receita atribuída para cada R$ 1 investido em anúncios.
Como calcular o ROI?
Nesta ferramenta, o ROI simples compara receita e investimento total. Quando você informa margem de contribuição, o ROI estimado considera a contribuição da receita antes de descontar o investimento analisado.
Qual é a diferença entre ROI e ROAS?
ROAS mede eficiência da mídia paga em relação à receita atribuída. ROI mede retorno do investimento considerado e depende de quais custos e ganhos entram no cálculo.
ROAS alto significa lucro?
Não necessariamente. Margem, impostos, custos do produto, operação e outros gastos podem fazer uma campanha com ROAS alto ter rentabilidade insuficiente.
O que é ROAS de equilíbrio?
É o múltiplo de receita sobre a mídia necessário para que a margem de contribuição cubra o investimento considerado neste recorte. A ferramenta calcula esse valor quando a margem é informada.
Outros custos entram no ROI?
Sim, quando você os informa. Use apenas custos diretamente ligados à análise e evite duplicar valores já descontados na margem de contribuição.
Preciso informar número de vendas?
Não. Conversões são opcionais e servem para calcular CPA de mídia, custo total por conversão e ticket médio.
Os dados da campanha são enviados para a Cout?
Não. Os valores do cálculo ficam no navegador. Se você abrir o formulário comercial, apenas dados de contato e origem da solicitação são enviados.
